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十大衣柜品牌:开旗舰店要谨慎
日期:2017-11-24浏览量:3612

  旗舰店一词来自欧美大城市的品牌中心店的名称,其实就是城市中心店或地区中心店,一般是某商家或某品牌在某地区繁华地段、规模最大、同类产品最全、装修最豪华的商店,通常只经营一类比较成系列的产品或某一品牌的产品,通过以上描述我们知道旗舰店的开设是一项耗时耗力又耗资的大工程,因此,十大衣柜品牌建议,开旗舰店一定要谨慎再谨慎。


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  旗舰店与专卖店的区别

  与旗舰店相比专卖店像是做网页的,而旗舰店则是拥有内核与后台,一个致力于交互的网站。纵观最近几年的家居行业,专卖店模式确实遇到了发展瓶颈,很多经销商都在收缩开店数量,一些品牌由于无法维持专卖店的庞大支出而不得不关店。而一些旗舰店却取得了娇人的业绩,以深圳为例,开在世纪中心店的冠特定制家具旗舰店将买卖做到了香港、东莞、澳门,因此冠特定制家具在深圳世纪中心开设的旗舰店营业额一直非常可观。综上,有实力的品牌确定应开设一个旗舰店,提供全方位的服务,打通零售与工程渠道,带动其他专卖店,共同发展。


  销售渠道模式变革加剧行业洗牌

  随着旗舰店逐渐成为流行,衣柜行业的新一轮品牌淘汰战也随之打响。的确,不开旗舰店难以发展,开旗舰店考验实力,无形中设置了一道门坎:一些实力弱小的品牌将注定被淘汰出市场。当然,不管是旗舰店模式还是专卖店模式,以后最有发展潜力的,是那些能满足用户需求、且性价比高的品牌。有业内人士如是说。我们要尊重商业客观规律,商业规则是理性的,整体衣柜行业作为典型的创意型行业,未来品牌只会越来越少,集中度越来越高,最终存活下来的将是那些懂用户需求、性价比高的整体衣柜企业。


  旗舰店是对品牌实力的考验

  旗舰店很好,但不是一般人能玩儿的。据了解,开设衣柜旗舰店需要三大条件:一是有良好的地段,位置不好,门可罗雀,开了也会赔;二是有充足的产品与设计,产品匮乏,设计陈旧,旗舰店就成为摆设,不能形成整合效应;三是有足够的实力支撑,没有几百甚至上千万的投入根本无法开设旗舰店,开店后很长时间的培育也要资金支持。例如,亨利戴等品牌在北京的旗舰店苦心经营十年,最后却不得不黯然退出京城,亚振这些品牌却获得了长足发展,不仅巩固了原有店面,更带动周边整体衣柜专卖店的发展。


  电商冲击旗舰店

  受到电商的冲击,许多衣柜品牌的销售从线下转移到了线上;与此同时,一些衣柜品牌也开办自己的网上商城,将业务逐步转移至线上,专卖店变为线上商城的体验馆,导致实体门店的利益被不断摊薄,线下实体经营难度日趋增长。

  从上可知,开设整体衣柜旗舰店是件大事儿,需要谨慎再谨慎。十大衣柜品牌认为,需要企业俱备雄厚的实力,并且很难开设成功,应量力而行,即使开设成功,也需要结合自身特色,走出属于自己特色的道路。



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